Según una investigación, el mercado de streaming premium de la India generó 1.040 millones de dólares en ingresos en los primeros seis meses de 2024, y el cricket impulsa el mercado.
Impulsados por la publicidad y las suscripciones, los ingresos aumentaron un 38 % desde los 760 millones de dólares obtenidos en el primer semestre de 2023, según un informe de AMPD, la plataforma de medición digital propiedad de Media Partners Asia.
Los deportes, especialmente el cricket, y las producciones dramáticas y románticas locales lideran el consumo de streaming premium. Nueve de los 15 títulos principales fueron deportivos, incluidos seis partidos de la selección india.
Los derechos del cricket han estado en los titulares en la India esta semana, y Disney demandó a su rival Zee Entertainment Enterprises por alrededor de 940 millones de dólares por un acuerdo que fracasó en enero. Disney había sublicenciado los derechos de televisión y transmisión de partidos masculinos y femeninos para el período 2024-2027 por alrededor de 1.400 millones de dólares, pero el acuerdo no se ha llevado a cabo desde entonces. Zee ha refutado las afirmaciones y las cuestiones se están examinando ahora en la Corte de Arbitraje Internacional de Londres.
Los datos de AMPD muestran que Jio Cinema, Netflix y Disney+ Hotstar contribuyeron con un 70% combinado de los ingresos dentro de la categoría de transmisión premium (conocida en el informe como ‘VOD premium’), con JJio, propiedad de Reliance, a la cabeza con un 36%. Las empresas matrices de Disney+ Hotstar y Jio se fusionarán en India, lo que significa que el nuevo grupo será líder del mercado en mayor medida cuando los servicios estén bajo el mismo techo. Ambos transmisores tienen derechos de cricket como la Premier League india y la Copa Mundial ICC, y se cree que esto está detrás de un organismo de control empresarial de la India que exige que se realicen “modificaciones voluntarias” para obtener el visto bueno total para la fusión.
Netflix es el servicio SVOD más grande y genera el 38% de los ingresos de esa categoría. Junto con Prime Video, esta cifra aumentó al 70%. AMPD también señaló que las suscripciones totales de transmisión aumentaron de 110 millones a 120 millones en el primer semestre de 2024, y el plan de bajo costo de Jio Cinema incentiva a nuevos clientes.
El vicepresidente de MPA India, Mihir Shah, predijo que “el impulso de crecimiento de suscriptores continuará en el segundo semestre de 2024, impulsado por la agregación y asociaciones más profundas con empresas de telecomunicaciones, operadores de televisión de pago y OEM”. [original equipment manufacturer]s. Además, con el inicio de la temporada festiva, la inversión publicitaria debería ser sólida en el cuarto trimestre de 2024.
“Sin embargo, sin eventos deportivos importantes, el gasto se desplazará hacia programas de no ficción de gran importancia en plataformas VOD premium, y una parte significativa regresará a plataformas UGC de alto alcance. Netflix y Prime Video tienen un flujo constante de contenido planificado para el segundo semestre de 2024. Para las plataformas freemium, los gastos en entretenimiento han comenzado a regresar bajo nuevos formatos aptos para publicidad como TV++, que son similares a las telenovelas diarias con entre 40 y 120 episodios por semana. estación. Se ha demostrado que estos formatos atraen nuevos usuarios e impulsan la participación con presupuestos más bajos”.
Los datos de AMPD muestran que se transmitieron un total de 8 billones de minutos a través de servicios en línea en la India durante el primer semestre de 2024, con YouTube dominando al absorber el 92% de todo el consumo. Dentro de lo que AMPD describe como “video premium”, los servicios gratuitos lideraron con el 92% de los 645 mil millones de minutos transmitidos.
