El uniforme olímpico del equipo de Canadá puede haber generado reacciones violentas por parte de personas que se quejan de que algunas piezas parecen haber sido salpicadas de sangre o parecen tocino crudo, pero los expertos en marketing dicen que el creador Lululemon Athletica Inc. no sufrirá debido a las críticas.
En cambio, ven a la marca con sede en Vancouver detrás del uniforme generando tanto ventas como conocimiento de marca por parte de su asociación olímpica.
“La reacción negativa sobre el diseño o los colores puede haber tenido algunos comentarios negativos, pero no afectará la rentabilidad”, dijo Liza Amlani, cofundadora de Retail Strategy Group, en un correo electrónico.
“Estuve en dos tiendas Lululemon en el centro de Toronto (la semana pasada) y estaban llenas de compradores. La sección olímpica estaba muy ocupada y muchos clientes hacían cola para comprar el equipo rojo”.
El equipo rojo que estaban comprando es parte del uniforme del equipo canadiense para los Juegos de París. Se reveló por primera vez en abril en un llamativo desfile de moda organizado en Toronto por Lululemon, que vestirá a los atletas durante los Juegos de 2028 en Los Ángeles.
Los atletas que aparecieron en la revelación de abril se pusieron una amplia gama de piezas del kit, incluidas chaquetas bomber con ventilación de $398, pantalones de $198 que se pueden convertir en pantalones cortos e incluso ponchos de lluvia de $298 hechos para adaptarse a los atletas sentados en sillas de ruedas.
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Algunas de las miradas tenían un patrón de puntos rojos que muchos inmediatamente compararon con manchas de sangre. Otros en las redes sociales los llamaron “una monstruosidad” o “feos”.
Cuando se le preguntó sobre los comentarios, Lululemon no respondió a una solicitud de comentarios.
Joanne McNeish, profesora asociada de la Universidad Metropolitana de Toronto especializada en marketing, dijo que la dinámica de “amor-odio y odio-odio” que ha generado el uniforme no es inusual.
Dijo que hojeó las redes sociales y encontró comentarios positivos y negativos sobre los uniformes usados por australianos, británicos y franceses. En los Juegos de Tokio incluso hubo quejas sobre una chaqueta vaquera inspirada en la ropa urbana y cubierta de grafitis que había lanzado el entonces proveedor de uniformes Hudson’s Bay.
McNeish comparó las conversaciones negativas sobre los uniformes con las conversaciones sobre el clima.
“En realidad, no tiene ningún efecto”, dijo.
“De hecho, las conversaciones sobre marcas siempre son algo bueno porque a veces pueden resultar en que (la gente diga): ‘Vayamos a la tienda y miremos, conectémonos a Internet y miremos esto’. Todo eso es fantástico para la marca”.
Las marcas deportivas recibirán un impulso aún mayor de lo habitual dado que la audiencia ha aumentado y las redes sociales han sido una gran plataforma de marketing en estos Juegos Olímpicos.
La CBC dijo la semana pasada que había visto un aumento en el promedio de horas diarias transmitidas durante los primeros cuatro días de París 2024 en comparación con los Juegos Olímpicos anteriores, observando aumentos del 70 por ciento con respecto a los Juegos de Tokio 2020 celebrados en 2021 y del 75 por ciento con respecto a Beijing en 2022.
Muchos también están viendo videos de Instagram que muestran a atletas como la gimnasta Ellie Black, la estrella del tenis Bianca Andreescu y el jugador de rugby en silla de ruedas Zak Madell desempaquetando o mostrando el kit de Lululemon.
“Siempre habrá críticas, pero esto no impedirá que los consumidores se entusiasmen por usar los mismos productos que sus atletas favoritos y apoyará la preparación olímpica de su país pase lo que pase”, afirmó Amlani.
Ella cree que la empresa debería seguir pronosticando resultados sólidos y positivos del uniforme.
“Lululemon no tiene nada de qué preocuparse”, dijo.
&copia 2024 La prensa canadiense
