Cadena de moda llega a Brasil el próximo año, tras experiencias positivas en otros países latinoamericanos
A marca sueca de moda rapida H&M definido donde su primera tienda en Brasil. La unidad debería abrirse en el segundo semestre del próximo año en Centro comercial Iguatemi São Pauloen la avenida Brigadier Faria Limauno de los lugares más caros de la capital de São Paulo.
Según información de la cadena de centros comerciales, la marca mundial de moda ocupará 1.300 metros cuadrados de espacio en el desarrollo. “Una de las marcas de moda más famosas del mundo, fundada en 1947, el Grupo H&M opera actualmente alrededor de 4.400 puntos de venta en 78 mercados alrededor del mundo. La marca abrió su primera tienda en América Latina en 2012, en México”, Iguatemi dijo en una nota.
La confirmación de la dirección da las primeras señales de cómo debería ser el posicionamiento de marca del grupo sueco en el país, junto con nombres del mercado de lujo, como chanel, Prada, balenciaga y otras marcas con unidades en el centro comercial.
Para la coordinadora de publicidad y especialista en lujo de la ESPM, Katherine Sresnewsky, la marca sueca llega a Brasil después de conocer mejor el mercado del lujo. América Latinadonde opera en países como Chile y Perú en el comercio minorista físico y virtual y también en la producción de parte de los artículos que se comercializan en la región.
En opinión del experto, este conocimiento de la región debería ser un diferenciador de negocio para H&M frente a otras empresas, como Topshop y Forever 21que llegó a Brasil pero acabó cerrando sus puertas. “Su ingreso a América Latina antes de llegar a Brasil los hace más robustos. Ya tienen una ventaja competitiva sobre los jugadores anteriores, porque conocen las razones por las que otros no han funcionado”, afirma.
Katherine también dice que la elección de la dirección debe marcar la pauta para la operación brasileña, ya que la empresa eligió un punto de contacto con los consumidores de la marca que viajan al extranjero y ya están familiarizados con los productos y la calidad de la empresa. “Dentro de Iguatemi esa disonancia es menor y el negocio tiene más posibilidades de funcionar bien”, afirma.
Desafíos ‘tropicales’
En un reciente comunicado, la empresa describió que Brasil tiene “un fuerte aprecio por la moda” y hay “un gran potencial de expansión en el mercado”. Con ello, la llegada al país marca una nueva etapa en los planes de expansión internacional de la compañía sueca. “Estamos emocionados de anunciar que abriremos nuestra primera tienda (física) y online en Brasil en 2025. Hemos tenido un buen desarrollo en América Latina y vemos un gran potencial en Brasil”, dijo Helena Helmersson, directora ejecutiva del Grupo H&M, en Un comunicado emitido por Mark.
Pero, al aterrizar en suelo brasileño, la marca de moda tendrá que afrontar algunos desafíos muy localizados, según el especialista en lujo de la ESPM. Recuerda que el desempeño positivo aquí también dependerá de si la empresa será capaz de entender el “cuerpo de la mujer brasileña”, vender una propuesta de valor y conciencia que la diferencie de modas rapidas Las tiendas asiáticas también superan la barrera aspiracional, con un público que está más allá de la Avenida Brigadeiro Faria Lima y quiere conocer el negocio, pero no se siente cómodo yendo a un centro comercial conocido por su apariencia lujosa. “Hoy en día, la ventaja competitiva de H&M en comparación con modas ultra rapidas Es la calidad”, afirma.
